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稻香村（蘇州）沿用近百年的商標(biāo)
時(shí)間：2024-01-22 11:43:03 作者：zz 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)
在現(xiàn)代生活中，商標(biāo)十分常見(jiàn)，其用途也容易理解，一方面是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，另一方面是起到推廣傳播的作用。很多人以為商標(biāo)在現(xiàn)代才開(kāi)始興起，實(shí)際上，早在清末民初時(shí)期，很多商家就有了商標(biāo)意識(shí)，在當(dāng)時(shí)還出現(xiàn)了不少知名的商標(biāo)，流傳至今仍在使用，如大家熟知的中華老字號(hào)稻香村（蘇州）所創(chuàng)立的“禾”字商標(biāo)，其沿用已有百年，它的出現(xiàn)也與稻香村（蘇州）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)息息相關(guān)。
據(jù)了解，稻香村（蘇州）始創(chuàng)于清乾隆三十八年（公元1773年），最早是蘇州觀前街上的一家茶食糖果店，憑借著誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和精湛的制作工藝，吸引了一大批忠實(shí)的愛(ài)好者。《南方飲食掌故》一書(shū)有記載：乾隆皇帝南巡至蘇州時(shí)，偶然品嘗到稻香村（蘇州）的蜜糕，贊其“食中雋品，美味不可多得”，還特賜一塊葫蘆招牌。
此后，稻香村（蘇州）一躍成為了皇家同款美食，名聲大振，不僅遠(yuǎn)招天下來(lái)客，還引來(lái)了諸多模仿者。清末民初時(shí)期，各地紛紛出現(xiàn)傍名“稻香村”的糕點(diǎn)鋪?zhàn)樱榧氨本⑻旖颉㈤L(zhǎng)沙及長(zhǎng)江中下游地區(qū)。1947年刊載于《教育與社會(huì)》上原題為《蘇州的文化》的文章中有寫到：蘇州手工業(yè)，兩千年來(lái)一向處于領(lǐng)導(dǎo)的地位，塑像、碑刻、刺繡、絲革、絲織、琢玉、裱畫、烹飪，都是全國(guó)景從的。所以無(wú)論那里的裱畫鋪都寫作“蘇裱”，而全國(guó)的糖食鋪都稱作“稻香村”。足以證明“稻香村”這塊金字招牌的影響力。
為了維護(hù)自己的正統(tǒng)地位，稻香村（蘇州）采取了諸多品牌保護(hù)手段，注冊(cè)“禾”字商標(biāo)便是其中重要一環(huán)。1925年，稻香村（蘇州）向民國(guó)農(nóng)商部申請(qǐng)了商號(hào)注冊(cè)執(zhí)照，并注明了“禾”字商標(biāo)，這也是歷史上“禾”字商標(biāo)的第一次出現(xiàn)。
1926年，稻香村（蘇州）在蘇州觀前街原址翻新店面，將注冊(cè)的圓形“禾”字商標(biāo)放在了門面半圓形頂上，作為店鋪的標(biāo)志。稻香村（蘇州）還在當(dāng)時(shí)的《蘇州中報(bào)》《蘇州明報(bào)》等報(bào)紙多次刊載廣告，著重強(qiáng)調(diào)“禾”字才是稻香村（蘇州）的正宗標(biāo)識(shí)。此后，稻香村（蘇州）還將“禾”字商標(biāo)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，從民國(guó)到改革開(kāi)放前期一直在沿用。
新中國(guó)成立后，稻香村（蘇州）在原有商標(biāo)基礎(chǔ)上重新申請(qǐng)注冊(cè)了“禾”字商標(biāo)，并沿用至今，一直被消費(fèi)者所熟知。一枚小小的“禾”字商標(biāo)，可以說(shuō)見(jiàn)證了稻香村（蘇州）的百年歷史變遷，也為其品牌傳承和發(fā)展立下了不可忽視的功勞。
