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　　近年來，國內外企業紛紛更換品牌和商標設計，引起了業界的廣泛關注。知名企業因不同原因更換品牌商標。有的企業放棄原企業名稱，重新設計logo。

　　一、企業換標的原因

　　1、形象需要更新

　　可能當初的品牌形象已經不符合現代年輕人的審美了，那么企業就會選擇換標來適應當下的文化審美，從而重塑品牌形象。

　　2、品牌易名

　　在創業期初的商標名稱以及過時或難以記憶，就會想到將主打產品的名稱換一下，改為更容易記憶、更朗朗上口的名稱。

　　3、新產品上市

　　當企業品牌不再滿足主打產品所占領的市場，或者是需要進行新的產品研發，也需要一個新的產品名稱來滿足自己的需求。

　　4、商標搶注

　　當自己的商標在國外被他人搶注了，或者是企業只注冊了中文名，需要注冊英文名稱的時候，發現自己的商標被他人搶注了，那么為了實現全國范圍統一使用一個品牌名稱，企業就會不得已進行換標。

　　二、企業換標的風險

　　1、消費者的流失

　　企業的經營都離不開消費者的支持，當企業換標之后，標識發生變化，那么消費者能否快速形成印象，都將關系到企業未來的發展，所以企業換標可能會造成消費者的流失。

　　2、成本增加

　　新商標需要重新投入人力物力和財力，如果商標一時間不能確權又會造成更多的麻煩。即便是注冊成功了，也要花費更多資金和時間成本去宣傳，消除消費者與企業品牌之間的隔閡。

　　3、品牌價值的流失

　　消費者的認可和喜愛都是建立在品牌標識上的，如果品牌標識改變了，那么原有的品牌價值要是不能很好的轉移到新標識的品牌上，那么就會造成品牌資產價值的流失。

　　綜上所述，企業換標的原因主要有形象更新、品牌易名、新產品上市和商標搶注等。然而，換標也存在風險，包括消費者流失、成本增加和品牌價值流失等。企業在換標時需謹慎考慮，確保新標識能夠延續原有品牌的價值和認可度，并采取措施降低風險。